Un espacio para divagaciones y aportaciones que pueden relacionarse con el diseño gráfico.

sábado, abril 23, 2005

Taller de Cartel con Gustavo Amezaga Heiras


amezaga2
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muestra 1

Taller de Cartel

Pues nada, que recién tomé un curso de diseño de cartel con Gustavo Amézaga Heiras, uno de los más renombrados cartelistas en México. Estuvimos trabajando con él aprendiendo sus técnicas de Collage. A pesar de que nos comenta que se da aproximadamente un mes para entregar un trabajo, nos demostró que trabajar "a la antigüita" con recortes, fotocopias, ampliaciones, cutters, y pegamento reposicionable puede en ocasiones resultar más rápido que digitalizar con un scanner, retocar imágenes, y "photoshopear" el trabajo.

Curioso, además que se observa otra intención en los trabajos, adquieren una calidez muy peculiar, un sentido estético que se escapa del formato del monitor y una característica propia, original y difícil de igualar por el trabajo con la compu.

Práctico, rápido, dinámico y exigente, el taller conjuntó a maestros de la Facultad del Hábitat y alumnos que trabajaron en un verdadero tiradero de recortes y fotocopias. El pretexto de diseño en esta ocasión fueron películas de Buñuel, por lo que pudimos observar dentro de las propuestas (unas 20 en total) trabajos que rayaban en lo surrealista.

Parece sencillo, pero el verdadero ejercicio de síntesis para representar conceptos tan abstractos y el simbolismo que maneja en imágenes el cineasta se convirtió en un verdadero reto para todos. Además, existía la dificultad de hacer un cartel que sea comprensible para la mayoría, que represente la esencia de una película. Cuando actualmente observamos la producción cartelística que se dedica al cine y encontramos que se basa en cuestiones como la composición basada en imágenes de los actores, o en detalles visuales de la película, es particularmente difícil hacer un cartel conceptual.

Pronto presentaré imágenes de los resultados del taller.

miércoles, abril 20, 2005

LaCalle


LaCalle
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Aquí el resultado de un ejercicio realizado en la Facultad del Hábitat de la UASLP. El asunto era hacer un cartel que se refiriera a La Calle y algún punto de vista acerca de lo que en ella sucede.

Gracias a Néstor y a Rosa por convocar este ejercicio, y claro, por invitarme.

miércoles, abril 13, 2005

Gigantes con Pies de Barro

Ah con cierta gente...!

Recién me acabo de entrevistar con un posible cliente, pero, atención, es de los que salen con esa de "diséñame algo, has una propuesta y la vemos, si nos late, pues le seguimos"


Ni de broma... Les dejé muestras de mi trabajo. Si quieren ver como trabajo ahi les dejo mi material

Total, que me llamaron por tel. "Nos interesa mucho... cotízanos por favor"

Les envío la cotización (debería de cobrarlas, eso digo yo) y la aprueban. Obvio, me dicen por teléfono "ya está autorizada, empieza a trabajar"

-eeeeh? y cuando paso con mi orden de compra, mi contrato y recojo mi anticipo?

-hasta la sig. semana, el lunes para ser exactos, pero el trabajo nos urge, necesitamos que empieces ya

-Ok, pero resulta que es nuestra política empezar hasta que tenga algún documento que ampare la transacción, o por lo menos que ampare el trato. No hay ningún problema? mantenemos nuestra promesa de entrega puntual del proyecto.

-Ok, cuenta entonces con eso. Pasa por la orden de compra mañana...

-Ok, muchas gracias.

-Al contrario...

Click!


Y hoy por la mañana me llaman de nuevo por telefono:
-te tengo una mala noticia, el gerente general echó para atrás el proyecto, lo vamos a posponer hasta fin de año, la empresa ha tenido unos gastos enormes e inesperados, así que no hay dinero para pagarte por ahora, pero si nos interesa...

-Mmmm, ok, gracias por avisarme

-Si, la verdad discúlpanos, pero es algo que no habíamos previsto, incluso el precio nos parece adecuado, pero pues no hay lana.

-Bueno, pues quedo a sus órdenes

Click!


Qué se creen? que pueden disponer a su antojo de mis recursos mas valiosos (como el tiempo)???, y querían que empezara a diseñar sin dinero de por medio!!!

Yo digo que incluso se deberían cobrar las cotizaciones]...

Pero en fin, que bueno que estos casos no son frecuentes. Eso pudre.


No cabe duda que hay Gigantes sí, pero a fin de cuentas pueden tener pies de barro...

viernes, abril 08, 2005

Flash


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Alguna vez alguien me hizo la ociosa pregunta acerca de las diferencias entre una foto tomada con flash y otra sin flash...

Bueno, para preguntas tontas, respuestas Idem.

sábado, abril 02, 2005

Chinos Piratas

Chinos se "piratean" logo del IMSS

Algunos mencionan que el aguila que cobija a una mujer amamantando a un niño, y que por seis décadas ha representado al Seguro Social en México, ha caído en garras del Dragón Chino.

Me llegó hace tiempo un correo donde me muestran como la empresa Giordon Audio Alarm Equipment, que comercializa sistemas de seguridad para automóviles, con oficinas en China, utiliza desde hace por lo menos dos años una imagen de identidad idéntica a la del IMSS, incluso junto al nombre de la empresa incluye la "R" de marca Registrada.


"Un vocero de la dirección de comunicación social del IMSS dijo que desconocía el uso que la empresa asiática hace del logotipo. Señaló que la idea del identificativo fue de Ignacio García Téllez, director del IMSS en 1944 y del caricaturista Salvador Zapata Agüero, autor de la imagen.

Adriana Ibarra, (abogada especialista en propiedad intelectual) señaló que "la historia del Seguro Social garantiza la originalidad de su logo y las leyes internacionales lo consideran un emblema de Estado, cuya propiedad intelectual debe respetarse."

Pregunto yo: ¿bueno... Y?

"La ley mexicana prohíbe la reproducción de un emblema del Estado, esta norma está basada en el
convenio de París del cual uno de los firmantes es de China", señaló la abogada.

Ajá..... ¿...Y? ¿Que acciones se han tomado o se van a tomar?

"En caso de que esta compañía hubiera registrado el logotipo como propio, el Gobierno mexicano puede pedir que se le retire este registro, amaparado (el IMSS) en el Convenio de París".

Eit... ajá...

Las reglas internacionales también contemplan que se adopten las medidas necesarias para que quien haga uso no autorizado de un emblema de Estado lo deje de hacer.

Imagen original
www.imss.gob.mx/imss

Imagen Pirata
www.giordon.com/doce/gsjj.htm

viernes, abril 01, 2005

Acerca de una marca

Una marca es un instrumento de comunicación para una empresa que ofrece ciertos servicios o productos.
La decisión respecto a como se llamará un nuevo producto o servicio seguramente será la más importante en todo el proceso de gestación de la empresa, servicio o producto, cuando es una decisión correcta contribuye poderosamente al éxito, pero si esta decisión se toma a la ligera puede hacer más difícil el camino a la meta o incluso puede propiciar el fracaso de la ingtroducción del producto, servicio, etc.

Una buena marca es aquella que la gente recuerda fácilmente, asociándola con el producto que representa sin dificultad (ojo, no estamos hablando de que deba ser obvia y carente de originalidad) y que NO requiere una gran inversión publicitaria para penetrar en sus mercados. Por ello, una buena marca es una inversión que debe ser vista con ojos de futuro, y al paso de los años se convierte en uno de los activos más grandes de una empresa.

Una vez definidos los objetivos de comunicación, y el mensaje que se transmitirá al segmento por medio de la imagen de identidad (marca comercial) conviene utilizar algunas herramientas de la mercadotecnia para "ubicar" al producto dentro del mercado, compararlo con sus competidores, descubrir sus ventajas, desventajas, etc. De esta manera podremos estar en posición de empezar a conceptualizar para el diseño.

Cuando el cliente no cuenta con una marca comercial definida en base a un nombre es posible orientarlo mediante procedimientos creativos para la creación de un nombre que sirva para identificar al producto. De la misma manera se puede utilizar para desarrollar un slogan (frase publicitaria) para cada uno de los posibles nombres de una breve lista.

Es importante que esta lista se depure basándose en criterios lo más objetivamente posible. A pesar de que el nombre final y el slogan deben satisfacer al cliente (y deberían también satisfacer al diseñador) es claro que no siempre el cliente (ni el diseñador) son los objetivos a abarcar como segmento.

Una vez obtenidos los nombres (con sus frases) depurados se tramita una búsqueda de marca (en México se efectúa este procedimiento ante el IMPI, Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) para poder garantizar la viabilidad de su registro. De esta manera, y si todo se resuelve positivamente, nuestro cliente podrá ser usuario exclusivo de su marca comercial y su slogan.

Fase experimental

Bueno, ¿acerca de qué escribir? ¿que comentarios colocar? ¿que opiniones esperar? Siendo este un espacio para ahondar en cuestiones de diseño, tal vez sea importante no limitar la participación a cuestiones como objetivos de comunicación, receptor, composición, estructura y demás cuestiones que sólo atañen a la práctica.


En fin... un lugar para desvaríos que tal vez en ocasiones tengan que ver con el diseño gráfico.